Aké PPC novinky priniesli júl a august 2026? Pozreli sme sa na štyri zmeny s priamym dopadom na správu účtov. Začala platiť európska regulácia, ktorá mení označovanie reklám vyrobených pomocou AI. Google prestavuje spôsob, akým funguje Smart Bidding v kampaniach limitovaných rozpočtom. Local Services Ads končia ako samostatná platforma a Meta si začala účtovať poplatky za reklamy vo vybraných krajinách.
Pozreli sme sa na štyri zmeny, ktoré majú priamy dopad na správu účtov, a rozpísali sme, čoho presne sa týkajú.
1. Od 2. augusta platí AI Act a reklamy s AI obsahom sa musia označovať
Najväčšia zmena leta neprišla od platforiem, ale z Bruselu. Článok 50 nariadenia o umelej inteligencii, známeho ako AI Act, začal platiť 2. augusta 2026. Za nesplnenie hrozia pokuty do 15 miliónov eur alebo 3 % celosvetového obratu, podľa toho, čo je vyššie. Platí aj pre firmy mimo EÚ, ak ich reklamy mieria na európsky trh.
Pre reklamu z toho plynú dve povinnosti. Tvorcovia generatívnych nástrojov musia svoje výstupy označiť strojovo čitateľnou značkou. A ten, kto takýto obsah zverejní, musí pri deepfakoch priznať, že ide o umelo vytvorený materiál. Deepfake pritom nie je len podvrh s reálnou osobou. Nariadenie ním myslí obsah, ktorý pripomína skutočné osoby, miesta alebo udalosti a pôsobí autenticky. AI vygenerovaný fotorealistický človek doň spadá, AI upravené pozadie produktovej fotky nie. Od tohto rozdielu závisí, či ti povinnosť vzniká.
Google spustil počas júla nastavenie AI labelov naprieč Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360, Merchant Centrom aj Ads Editorom. V knižnici assetov na to pribudol samostatný stĺpec. Vo väčšine sveta ostáva označenie skryté v menu reklamy, ale pri kampaniach na EÚ, Indiu a New York sa zobrazuje priamo na reklame. Google to vo svojej dokumentácii odôvodňuje tamojšou reguláciou. Assety z jeho vlastných nástrojov sa označia automaticky a label sa nedá prepísať. Nastavenie AI labelov sa bude postupne dopĺňať do všetkých účtov.
Meta označuje kreatívu zo svojich generatívnych funkcií automaticky, a to nielen obrázky vytvorené od nuly, ale aj výraznejšie upravené. Zmena rozmerov či korekcia farieb label nedostanú. Začiatkom júla oznámila, že označovanie rozširuje aj na kreatívu z Photoshopu, DALL·E alebo Midjourney, ktorú rozpoznáva cez štandard C2PA. Label väčšinou ostáva schovaný v sekcii „About this ad“, ale ak obrázok obsahuje AI vygenerovaného fotorealistického človeka, presunie sa priamo navrch reklamy.
2. Google Smart Bidding prestane doručovať lepšie výsledky, než si zadal
Od 17. augusta 2026 sa mení správanie stratégií Target CPA a Target ROAS v kampaniach limitovaných rozpočtom. Doteraz takéto kampane často doručovali oveľa lepšie CPA alebo ROAS, než bol nastavený cieľ. Po novom ich Google pritlačí k zadanému targetu, takže kampaň, ktorá performovala nad očakávania, sa vráti na úroveň z nastavení. Systém začne chodiť do iných aukcií, aby sa trafil do cieľa. Míňanie pritom nenarastie nad nastavený rozpočet, mení sa efektivita, nie výška výdavkov. Druhá strana mince je, že po zmene sa dá rozpočet zvyšovať bez toho, aby výkon nepredvídateľne klesal, čo doteraz býval problém.
Zmena sa netýka kampaní, ktoré rozpočtom limitované nie sú. Platí pre Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen a Travel v Google Ads a Search Ads 360, plus Demand Gen v Display & Video 360.
Skontroluj si účty a pozri sa na kampane v stave „Limited by budget“ s Target CPA alebo Target ROAS. Ak je medzi zadaným targetom a reálnym výkonom väčší rozdiel, práve tie zmenu pocítia. Google targety ani rozpočty neupraví automaticky. Od 6. júla nájdeš v účtoch upozornenia a nástroj Bid Target Adjustment Tool, ktorý dotknuté kampane pomôže vyfiltrovať. Rollout sa potiahne niekoľko týždňov, takže výkyvy môžu prísť postupne.
3. Local Services Ads sa sťahujú do Google Ads ako Performance Max
Google ruší Local Services Ads ako samostatnú platformu a presúva ich do Google Ads v podobe Performance Max kampaní s cieľom platby za lead. Napriek názvu sa reklamy naďalej zobrazujú len na Search a Mapách, cielenie ostáva bez kľúčových slov a platí sa za validný lead, nie za klik. Migrácia beží po fázach a začína v auguste 2026 vybranými americkými inzerentmi. Účty mimo USA prídu na rad až v roku 2027, takže pre slovenský trh je to zatiaľ varovanie dopredu.
Mení sa hlavne bidding a práca s dátami. Manuálny bidding končí a Google vypočíta jedno spoločné Target CPA na úrovni kampane, takže kto potrebuje rôzne hodnoty pre rôzne služby, musí si ich rozdeliť do samostatných kampaní. Týždenný rozpočet sa prepočíta na denný priemer. Historické reporty sa neprenesú a po migrácii sa už do starého dashboardu nedostaneš, takže stiahnuť si ich treba vopred. História leadov aj overenie firmy vrátane odznaku Google Verified sa naopak prenesú automaticky.
Pozor na jednu vec. Názov firmy, adresa a otváracie hodiny sa synchronizujú jednosmerne z Google Business Profilu, takže meniť sa dajú len tam, a väčšia zmena spustí bezpečnostnú kontrolu na 24 až 48 hodín, počas ktorej sa kampaň môže pozastaviť. Administrátor dostane upozornenie 14 dní pred migráciou a po presune treba počítať zhruba s dvoma týždňami, kým sa výkon ustáli.
4. Meta si od júla účtuje poplatky za reklamy v šiestich krajinách
Od 1. júla 2026 pripočítava Meta k faktúre takzvaný location fee, ktorým si kompenzuje digitálne dane v krajinách, kde ich platí. Doteraz ich znášala sama, Google robí to isté už od roku 2020.
Poplatok sa týka šiestich trhov. V Rakúsku a Turecku je to 5 %, vo Francúzsku, Taliansku a Španielsku 3 % a v Spojenom kráľovstve 2 %. Slovensko ani Česko na zozname nie sú, takže domáce kampane sa nemenia. Pozor si treba dať pri expanzii, keďže Rakúsko patrí medzi obľúbené cieľové trhy slovenských e-shopov a má najvyššiu sadzbu. Rozhoduje pritom to, kde sa reklama zobrazí, nie kde sídli inzerent.
Najdôležitejšia je mechanika účtovania. Poplatok nie je súčasťou rozpočtu kampane, Meta ho pripočíta až po doručení ako samostatnú položku na faktúre a prípadná DPH sa počíta z navýšenej sumy. V Ads Managerovi teda ostane všetko po starom a CPA či ROAS budú vyzerať rovnako, ale skutočné náklady budú vyššie. Pri tesných maržiach na spomenutých trhoch sa oplatí zarátať poplatok priamo do výpočtov. Meta zároveň upozorňuje, že zoznam krajín aj sadzby sa môžu v budúcnosti meniť.
Sledovali sme za vás najdôležitejšie PPC novinky leta 2026, aby ste nemuseli. Ak si nie ste istí, ako zmeny ovplyvnia vaše kampane, radi vám s tým pomôžeme.
