Od 24. augusta 2026 sa reklamy v ChatGPT zobrazujú aj slovenským používateľom. Od 1. septembra 2026 OpenAI sprístupnilo slovenským firmám aj beta verziu Ads Managera.
Slovenské firmy si tak už môžu založiť reklamný účet a začať inzerovať. Je to nový reklamný kanál a funguje trochu inak, než ste zvyknutí z Google Ads a ostatných PPC kanálov. Tu je to podstatné.
V skratke
- ChatGPT Ads sú na Slovensku dostupné od 24. augusta 2026, beta verzia Ads Managera od 1. septembra 2026.
- Reklamy vidia iba používatelia plánov Free a Go, platené plány ich neuvidia.
- Formát reklamy je karta pod odpoveďou: nadpis do 50 znakov, popis do 100 znakov.
- Necielite na kľúčové slová, ale na context hints, teda opisy situácií.
- Oficiálny minimálny denný rozpočet kampane je 25 €, v našom účte sa nám podarilo nastaviť 15 €.
- Meranie sa nasadzuje cez Google Tag Manager, k dispozícii je aj serverové Conversions API.
Kto reklamy vidí
Nie každý. Reklamy sa zobrazujú používateľom plánov Free a Go. Používatelia plánov Plus, Pro, Business, Enterprise a Edu ich zatiaľ neuvidia.
Ako reklama vyzerá
Reklama sa zobrazuje ako jednoduchá karta pod odpoveďou ChatGPT. Obsahuje obrázok, názov firmy, nadpis, krátky popis a jasné označenie reklamy.
Nadpis môže mať maximálne 50 znakov a popis 100. Formátom je teda bližšie ku klasickému textovému inzerátu než k banneru. Na dlhé vysvetľovanie tu nie je priestor, preto by to najdôležitejšie malo zaznieť hneď na začiatku.
Cielenie funguje úplne inak
Pri klasických Search kampaniach v Google Ads pracujete najmä s kľúčovými slovami. Snažíte sa zachytiť to, čo človek práve zadáva do vyhľadávača.
V ChatGPT Ads je princíp iný. Namiesto zoznamu kľúčových slov pracujete s takzvanými context hints. Context hint je krátky opis situácie, ktorý systému pomáha pochopiť, v akých konverzáciách môže byť váš produkt alebo služba relevantná.
Nejde pritom o klasické cielenie ani o presnú zhodu s konkrétnou vetou. Context hints sú jedným zo signálov, podľa ktorých ChatGPT Ads vyhodnocuje relevanciu reklamy.
Od keyword researchu ku konkrétnym situáciám
Pri Search kampaniach v Google Ads zvyčajne začíname analýzou kľúčových slov. Zisťujeme, čo ľudia zadávajú do Googlu, keď hľadajú náš produkt alebo službu.
Pri context hints sa na zákazníka potrebujeme pozrieť trochu inak. Namiesto otázky „Čo človek zadá do vyhľadávača?“ sa pýtame: „V akej situácii začne človek uvažovať o našom produkte alebo službe?“
Práve tu nám môže pomôcť koncept category entry points, teda situácie, potrieby alebo problémy, ktoré zákazníka privedú k danej produktovej kategórie.
Ako to vyzerá v praxi
Predstavme si firmu, ktorá predáva a montuje klimatizácie. Kedy začne človek klimatizáciu reálne zvažovať?
- Prišlo leto a pre horúčavu sa v spálni nedá spať.
- Rekonštruuje byt a chce klimatizáciu vyriešiť spolu s ostatnými úpravami.
- V detskej izbe býva počas leta 30 °C.
- Zamestnanci sa v kancelárii pravidelne sťažujú na teplo.
Z podobných situácií potom môžu vzniknúť context hints, napríklad:
- Ľudia, ktorí majú počas leta príliš veľké teplo v spálni a hľadajú spôsob, ako byt ochladiť.
- Majitelia alebo prevádzkovatelia kancelárií, ktorí riešia vysoké teploty na pracovisku a zvažujú montáž klimatizácie.
Naopak, context hints by nemali vyzerať iba ako klasický zoznam kľúčových slov:
klimatizácia, montáž klimatizácie, cena klimatizácie, klimatizácia do bytu
Rozdiel je jednoduchý. Kľúčové slovo pomenúva to, čo človek hľadá. Dobrý context hint pridáva aj informáciu o tom, kto niečo rieši, v akej situácii sa nachádza a prečo preňho môže byť váš produkt relevantný.
Nastaviť a zabudnúť nestačí
Ani pri ChatGPT Ads nedáva zmysel vytvoriť niekoľko context hints a ďalej ich neriešiť.
Odlišné potreby, situácie alebo nákupné motivácie môžete rozdeliť do samostatných ad groups a následne sledovať, ktoré z nich prinášajú lepšie výsledky. Podľa dát potom upravujete štruktúru kampane, context hints aj samotné reklamné texty.
Rovnako ako pri iných kampaniach teda nejde iba o správne prvotné nastavenie. Dôležitá je aj priebežná optimalizácia podľa toho, na aký typ intentu a komunikácie používatelia reagujú. O tom, čo dnes v PPC reálne ovplyvňuje výkon, sme písali v článku AI v PPC.
Aký rozpočet potrebujete?
Pri vytváraní kampane je minimálny denný rozpočet 25 €, pri jednom klientovi sa nám však podarilo nastaviť nižší denný rozpočet 15 €.
Denný rozpočet sa počíta ako priemer za sedem dní. V jeden deň môže kampaň minúť maximálne dvojnásobok denného rozpočtu, za sedem dní však neprekročí jeho sedemnásobok.
Na prvé testovanie ChatGPT Ads teda počítajte s rozpočtom minimálne 15 – 25 € na deň pre jednu kampaň.
Ako funguje meranie?
OpenAI má vlastný merací pixel, ktorý môžete nasadiť cez Google Tag Manager a merať pomocou neho nákupy, odoslané formuláre či registrácie. Princíp je veľmi podobný Meta Pixelu.
Pixel funguje v prehliadači, preto ho môžu ovplyvniť ad blockery, súhlasy s cookies alebo ďalšie obmedzenia na strane používateľa. ChatGPT Ads preto podporujú aj Conversions API, cez ktoré môžete konverzie posielať priamo zo servera.
Pixel a Conversions API môžete používať súčasne. Ak sa rovnaká konverzia odošle oboma spôsobmi s rovnakým ID udalosti, OpenAI ju dokáže deduplikovať, takže sa nezapočíta dvakrát. Princíp je teda totožný serverovému meraniu v Meta Ads. Nastaveniu merania sa venujeme v rámci dátovej analytiky.
Často kladené otázky
Od kedy sú ChatGPT Ads dostupné na Slovensku?
Reklamy v ChatGPT sa slovenským používateľom zobrazujú od 24. augusta 2026. Od 1. septembra 2026 majú slovenské firmy prístup aj do beta verzie Ads Managera, takže si vedia založiť vlastný reklamný účet.
Kto vidí reklamy v ChatGPT?
Reklamy sa zobrazujú používateľom plánov Free a Go. Používatelia plánov Plus, Pro, Business, Enterprise a Edu ich zatiaľ nevidia.
Koľko stoja ChatGPT Ads?
Minimálny denný rozpočet kampane je 25 €. Vo vlastnom účte sa nám podarilo nastaviť aj 15 € na deň, takže minimum sa líši podľa trhu a účtu. Denný rozpočet sa počíta ako priemer za sedem dní.
Čím sa cielenie v ChatGPT Ads líši od Google Ads?
V Google Ads cielite na kľúčové slová, teda na to, čo človek zadá do vyhľadávača. V ChatGPT Ads pracujete s context hints, čo sú krátke opisy situácií, v ktorých je vaša služba relevantná.
Dajú sa konverzie z ChatGPT Ads merať cez Google Tag Manager?
Áno. OpenAI má vlastný merací pixel a v galérii Google Tag Managera je preň hotová šablóna. Okrem toho sa dajú konverzie posielať aj serverovo cez Conversions API.
Chcete ChatGPT Ads vyskúšať?
Ak zvažujete ChatGPT Ads alebo potrebujete pomôcť s PPC reklamou celkovo, ozvite sa nám. Radi s vami prekonzultujeme váš biznis a možnosti, ktoré dávajú zmysel práve pre vašu značku.
